Дежурные по Рунету

Я не считаю, что реклама покончила с ТВ. Телевидение живет себе прекрасно, куча людей его смотрит. На Западе есть платные каналы без рекламы. Индустрия сериалов отлично развивается.

Ну, появится на видеохостингах реклама — пусть даже в виде видеорекламы в роликах. Понятно, что это будет означать, что появиться еще один хостинг, но без рекламы — точно также, как есть телеканалы без рекламы.

Вообще опыт подсказывает, что никто никого не убивает. Вот, даже интернету никак не удается убить ТВ, хотя уж сколько лет обещают.

Начнем с того, что реклама не убила и никогда не убьет телевидение. Оно все еще прочно держится на позициях самого популярного медиа. И тут обратная зависимость — реклама не будет рубить сук, на котором сидит.

А вот проекты с видеоконтентом, которые непродуманно подойдут к своей монетизации и засорят эфир всяким спамом, сами себя обрекут на провал. Пользователь уже достаточно избалован бесплатным и чистым контентом, и не будет убивать время на просмотр рекламы, если у него будет альтернатива.

Я думаю, что столкновение вот этих двух интересов — монетизации и комфорта для пользователя — породит какой-то новый формат рекламы, который не будет раздражать глаза и мозги рядового юзера. Первые шаги к этому уже делает YouTube, который позволяет брендам размещать на своих страницах целые экшены, вовлекающие пользователя в коммуникацию. Вот за таким форматом, я думаю, будущее рекламы.

Даже скажу больше, впереди нас ожидает бум нового инструмента — видеомаркетинга — который и будет разрабатывать новые формы донесения информации о товаре или услуге, компании или сервисе.

Реклама может убить видеохостинги значительно быстрее, чем телевидение. Дело в том, что рекламные блоки, прерывающие любимые передачи и фильмы по ТВ, воспринимаются как неизбежное зло: мы вынуждены смотреть рекламу за то, что бесплатно смотрим упомянутые передачи и фильмы.

Что же касается видеохостингов, то тут все сложнее. Формально, от телевидения они отличаются только способом доставки контента (не антенна, а интернет), но также являются бесплатными сервисами. Но психологически мы привыкли, что в интернете нам все как бы достается бесплатно. От этого и шум-гам про ужасную рекламу, заполонившую Youtube и Rutube.

Но когда в следующий раз вы будете проклинать зубную пасту и стиральный порошок, мешающий вам смотреть бугогашечку про котят, пожалуйста, подумайте, готовы ли вы ежемесячно платить по 5 тыс. долларов на содержание серверного хозяйства и зарплату модераторов. Может быть, это примирит вас с 15 секундами жвачки и колбасы?